借香港限奶粉条例实施之机，天猫推出一款名为“Nutrilon诺优能”的原装荷兰进口奶粉，并销售火爆。但这款奶粉究竟是不是正宗的荷兰牛栏原产奶粉，引来了诸多争议。事实是，两者之间有着不小的差异。
2013年3月1日，香港特区政府颁布的“限制婴幼儿奶粉出境”条例正式实施。内地客从香港购买奶粉数量被限定为两罐。
同一天，中国最大电商、年销售额上千亿元的浙江天猫网络有限公司（以下简称“天猫”），宣布将联合达能和雀巢，把国外本地奶粉品牌拿到天猫上直供给中国消费者。达能和雀巢分别是总部位于法国和瑞士的全球著名食品公司。
3月29日，天猫正式对外发布首个直供奶粉品牌“Nutrilon诺优能”（品牌商标还在注册中，尚未获批）。天猫宣称，消费者只需登录诺优能天猫旗舰店，即可买到在荷兰生产和灌装的原装进口奶粉。
一时间，“诺优能”就是“荷兰牛栏”、“占据荷兰婴幼儿奶粉74%市场份额的荷兰牛栏在天猫直供”等类似标题铺天盖地出现在媒体上。
诺优能天猫旗舰店的销量，迅速排上了天猫网奶粉总销量的第三名，排在它前面的品牌是可瑞康和飞鹤。据南方周末记者统计，截至目前，诺优能品牌的奶粉总共销售超过9.6万罐，平均每罐200元，即目前销售额在1920万元左右。这还只是诺优能天猫旗舰店的销售数字。在天猫上，销售诺优能的天猫店铺已经超过了10家。
但很快，这款奶粉就遭遇了“此牛栏非彼牛栏”的质疑，以至于天猫和达能香港不得不于4月18日联合发表声明，称网上消息“天猫销售的诺优能奶粉存猫腻”为谣言。
真假牛栏
史唯平很早就怀疑诺优能的真实性。他对南方周末记者表示，从2013年3月份以来，荷兰本地各个超市和商店的荷兰牛栏奶粉供应紧张，经常断货，哪里还有多余的库存和产能供应到中国去？
史唯平今年43岁，是一个在荷兰生活的中国人，也是荷美代购的CEO。荷美代购是一个综合性代购网站，代购商品以奶粉、奢侈品、母婴用品和保健品为主。其中奶粉占销售额的一半，占利润的三成。
史唯平对南方周末记者说，诺优能在天猫销售之后没多久，他收到了荷美代购顾客的一封邮件，这个顾客称一直在给孩子喂养荷兰本土牛栏奶粉，看到天猫的宣传后，试着买了一罐，但食用当晚，宝宝即又哭又闹，开始猛烈腹泻并死活都不愿再继续喝奶。
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