从今年起，在天坛祭天仪式上“皇帝”敬给上天的酒，将由沱牌舍得酒独家赞助。此事引起一番热议，不少人认为这听着实在有点滑稽。对此，当事双方天坛公园和沱牌舍得酒分别向本报记者表示，双方都认为彼此价值观契合，所以进行合作。天坛公园方面承认合作中涉及经济赞助，原因是正常门票收入无法支撑花费巨大的祭天表演。
网友：还不如用二锅头
一则消息最近在网络上不胫而走，沱牌舍得酒旗下的高端产品“天子呼”被天坛公园授权为“天坛祭天唯一指定用酒”。这标志着从2012年至2014年，3年春节期间天坛举办的祭天仪式用酒，指定由沱牌舍得公司专供。
一时间众说纷纭。赞成者认为双方的合作是一个非常好的创意，“创意是生产力”，还有网友说“祭酒的质量表示了祭祀者的诚敬程度。”
而反对者则认为，这是一场闹剧，网友“高广太”表示：“真难为这帮搞企划的了，挖空心思找卖点，殚精竭虑傍大款。”网友“老Fin”则调侃说：“是说这酒都没法儿给人喝了吗？”也有北京的网友调侃说，这北京的酒企还是意识不够超前，在北京祭天，该用二锅头或燕京啤酒为佳。
厂家：祭祀用酒非量产
四川沱牌舍得酒业工作人员昨日表示，2012年春节期间天坛祭天仪式上用的酒就是舍得酒，“初一初二用的是“天子呼”，初三以后用的是品味舍得。”据介绍，“天子呼”是舍得系列酒中的超高端酱香型产品，不量产，也不在市场上流通，所以“无价”。这位工作人员告诉记者，公司认为，祭天仪式追求的是“天人合一”的境界，与舍得酒代表的“舍得智慧”交相辉映。
公园：祭天仪式只是表演
天坛公园文物科武科长告诉记者，沱牌舍得酒旗下的“天子呼”从名字上来看和天坛祭天活动有关联性，而且“舍得”这个品牌挺有意义，符合中国传统文化理念，“我们比较认同这个理念。”对于一些质疑的声音，武科长则认为“质疑也很正常”。他告诉记者，天坛祭天仪式并不是真的祭天，只是一场表演，让人们通过这种渠道了解传统文化，而酒也是传统文化的重要组成部分。
除去理念上的契合之外，经济因素则是促成此次合作的重要方面。武科长昨日承认与沱牌舍得酒的合作包含了“赞助”，但具体数字他不方便透露。他告诉记者，每年天坛公园为了祭天表演都要投入几百万元，而门票与平日维持相同水平，祭天表演的投入都需要天坛公园来承担，“引入赞助商算是解决投入问题的一个合适方式吧。”
武科长告诉记者，“春节七天最多有三十万游客，门票收入是可以算出来的。”据记者了解，春节期间属于淡季，天坛公园淡季门票为30元/人，以此计算，春节期间天坛公园的门票收入应当在900万元左右。
实际上，沱牌舍得酒并不是第一个吃螃蟹的人。据武科长透露，天坛与农业银行的合作已经进行了三年了，“祭天有一个环节叫‘祈谷’，是祈求谷物丰收，这也和农业银行本身比较契合。”
