新华网消息：众所周知，医疗用品的消费具有明显季节性。那么，2010年夏天又呈现怎样的特点呢？基于这个问题，新华网健康频道联合慧聪邓白氏研究采用网络调研的方式进行了专项研究。在对1036份有效样本数据分析后，结果显示，今年夏天，医疗产品消费行为特征主要为女性消费者的支出大大高于男性消费者的支出；近九成消费者主要参考“安全性”、“品牌”、“成分”及“价格”准备了“感冒药”、“腹泻药”及“预防中暑药”等应对夏季多发病的常备药物；消费者的药妆需求基本上得到满足，在药妆上的支出大多数在100元附近；与药妆情况类似，消费者的保健品需求也基本上得到满足，在保健品的支出方面大多数也是在100元附近。具体研究发现如下。
·近九成消费者购买了应对夏季多发病的常备药物；超一半的消费者购买了保健食品；约1/3的消费者购买了保健类用品；同时1/6的消费者购买了药妆，其中96%主要为女性消费者，也就是说，3位女性消费者中，几乎就有1位购买了药妆。
·消费者购买医疗产品的主要参考因素为“安全性”、“品牌”、“成分”及“价格”。其次，“口碑”与“保质期”也是两个重要的参考因素。获取这些参考信息的渠道主要是“网站”与“朋友、同事推荐”，其它渠道还有“报刊杂志”、“医生指导”、“导购人员推荐”与“广告”。
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