药品广告不得利用广告代言人作推荐、证明，这是昨天正式开始实施的新《广告法》中的规定。昨天，由于药房内有大量由陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，市工商局对上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查处。这也是新《广告法》实施以来，上海工商部门对涉嫌违法广告的首个立案。
有商家试图“暗渡陈仓”
记者在太安堂大药房看到，其玻璃门等处，都贴有鸿茅药酒的广告，而此药酒属于药品。据介绍，根据新《广告法》第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，否则由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款。
在店堂内，记者还发现了多款保健食品的外包装上，也使用了姚明、唐国强等明星的形象进行代言。天平市场监管所执法人员介绍，保健食品的广告同样不得利用代言人作推荐、证明。这些保健食品如果是9月1日前生产并进入流通环节的，则不属于违法；如果是9月1日之后生产的，就属于保健食品的外包装广告使用代言人，同样属于违法，需要被查处。
虽然明示广告已被撤下，但是商家也暗地里准备了不少宣传单，试图“暗渡陈仓”。在南京西路的一家冬虫夏草专卖店，销售人员就拿出了不少灵芝孢子粉的宣传单，称其有“保肝、护肝、抗肝纤维化”、“减毒增效，辅助抑制肿瘤”的疗效。
南京东路市场监管所对上述宣传单当场取证，并进行进一步调查。该所执法人员苏尚理说，原《广告法》对于保健食品的相关规定比较原则性，根据原有的食品广告暂行规定，保健品宣传疗效等行为最高的罚单只有三万元。而在新《广告法》中，对保健食品的功效宣称哪些可以写、哪些不能写进行了明确的规定，处罚力度也大幅增加。
“销量好到违反广告法”表述涉嫌违法
被誉为“史上最严”的新《广告法》，由于规定了广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，也在这几天引发了众多调侃，不少文案人员表示创造出“销量好到违反广告法”等表述。
市工商局广告处处长应钧认为，广告法并没有禁止宣传销量好坏，但“好到违反广告法”本身是一种不真实、不清楚、不明白的表述。这些文案如果作为朋友圈的图片或者文案人员的调侃进行发布，是没有问题的；但如果作为广告发布，反而可能涉嫌违反广告法。“原《广告法》已执行了20年，很多企业和媒体依据过去法律做广告养成了习惯，对新《广告法》变化应尽快了解，工商部门下一步也将加大培训和宣讲的力度”。
（责任编辑：陈加勇）
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