中国传统节日端午节马上就要到了，人们自然少不了要吃粽子。眼下，正是粽子热销的时期。记者走访了几家超市发现，粽子的价格大都集中在几十元到几百元。而一种号称“故宫督造”的粽子售价高达1880元，堪称“天价粽子”。
图：端午节“天价粽子”1880元 包装盒写故宫督造
故宫里的人什么都懂，他们“督造”的粽子礼篮，卖到了1880元的天价。去年打出“撼祖国强盛”锦旗的故宫博物院，有个公共关系科，一位李姓的工作人员称，正确的表述应该是：御茶膳房公司开发、研制、制作的故宫督造系列食品，经故宫博物院确认产品，使用“故宫督造”字样。故宫无所不能的通天本领，不是我们的重点。我们关心的是，1880元的天价粽子里，究间裹了些啥？
相关报道说，1880元卖的显然不仅是粽子。它包括了6种口味24个粽子、饼1盒、茶宝1个、盖碗1个、竹筒茶1个、十年陈酿1瓶，外加红色香包配饰1个。
以粽子为名的礼篮，粽子是次要的，礼才是关键。人家说了，客户拿货基本上都在100盒以上，都是送领导、送客户的，送领导的居多。你说这领导吧，春节有礼，中秋有礼，跟屈原跳江有关的端午节你也收这么重的礼，也不怕惹出个不吉利来？
厂商眼里，他们的天价粽子，包裹着的是特色国情下赚取金钱的海阔商机;在送礼与受礼双方眼里，粽子里包裹着的是权力寻租与招租的心照不宣;在买不起房看不起病读不起书的人们眼里，粽子里包裹的，是自己省吃俭用缴给政府的税，是自己身上剐下来的一块肉。
当裹腹的月饼、粽子，相继沦为“买者不吃、吃者不买”的奢侈品，当源于民间的古老传统在今天的平民眼里变了味的时候，他们的心便与这个节，与这个时代，渐行渐远了。他们担心着：月饼天价了，粽子天价了，下一个天价，会不会是元宵的汤圆？
粽子、月饼、汤圆，还有饺子包子……老祖宗传下来的节，吃的都包着馅。或咸，或淡，却都包着浓浓的亲情友情和乡情。这世世代代普普通通、香香喷喷的糯米粽子，到了我们这一代，怎么就让人噎着难以下咽呢？
茅台天价不去说了。粽子天价，情何以堪？当初韩国人将端午节拿去申遗，多少中国人心里那个遗憾那个难受啊。现在好，粽子里包着的已经不再是糯米而是利益关系，由不得人难过着的心一横：随便吧，韩国人要过，就让他们去过吧。
“故宫督造”粽子已成考量腐败指数
江德斌
每年都有天价粽子面市，“高端”是天价粽子的第一个卖点。北京御茶膳房自称代表清朝皇室宫廷御膳的风味特色，推出的粽子礼篮售价就达1880元！客户拿货基本上都在100盒以上，都是送客户的，送领导的居多。天伦王朝酒店工作人员称，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等单位，主要是买来送礼。
粽子原本只是物美价廉的传统应节食品，在经过商家的精心包装后价格暴涨，华丽变身为送礼佳品。动辄数千元的“天价粽子”，与好兄弟“天价月饼”遥相呼应，分别承担着端午节与中秋节的送礼重任。而从行情走势上来看，“天价粽子”的价格逐年递增，已成为考量腐败程度的一个指数。
“天价粽子”的所谓三个卖点，“高端、名贵食材、搭配销售”均与“天价月饼”的营销路线一样，只是借着粽子这个传统食品的载体，迎合人情往来的心理需求，噱头越足就越能抓住送礼者。
事实上，送礼者与收礼者也都不在乎“天价粽子”有多么好吃，营养有多高，只是把它当做一个关系沟通的润滑剂，甚至于腐败交易的“遮羞布”。
如今，粽子虽已发展成为一种日常食品，平日里也有很大销量，而“天价粽子”却只在端午节期间才会出现。从报道所披露的情况看，订购“天价粽子”的客户多是机关单位，且均以送礼为主。
这并不令人奇怪，“天价粽子”的价格如此畸高，包装如此豪华，已偏离了传统食品的正常轨道，普通人谁肯花这个冤枉钱。“天价粽子”就如同茅台酒一样，必然会落入“吃的人不买，买的人不吃”的境地。
而且，“天价粽子”违反了商品包装的相关规定，所搭配的诸多产品也与粽子关系不大，属于过度包装、乱搭车，浪费了大量社会资源。“天价粽子”的出现，并非社会发展的必然产物，而是在腐败环境下诞生的“怪胎”。其高价格定位和豪华包装均不符合市场竞争规则，如果祛除掉附着之上的礼品概念魅影，很难会被消费者接受。
“天价粽子”、“天价月饼”的横空出世，将传统食品的美好形象扭曲，冲淡了传统节日的气氛，使端午节、中秋节沦为“送礼节”。
（责任编辑：huangdh）
