泰坦尼克沉没百年 卡梅隆票房神话再发酵

　　十五年前，当卡梅隆第一次携《泰坦尼克号》远航，他曾在一本核心期刊上发表了自己关于中国如何撬动他山之石、打造国产“泰坦尼克号”的思考。

　　但令他遗憾的是，如今卡梅隆的 《泰坦尼克号》王者归来，十五年对中国电影产业而言却似白驹过隙。 “整个电影产业链还是没有理顺，没有形成合理的利润分配，在这种失衡的框架下，所谓自己的 ‘泰坦尼克号’只能是痴人说梦。”对电影产业现状的失望，小卫毫不讳言。

　　于是，眼看着3D版 《泰坦尼克号》引领多个衍生产业再度升温，中国电影人仍然只有眼红的份。

　　微距好莱坞传奇

　　票房神话再发酵

　　上映两天后，3D版内地票房就达1.4亿元人民币

　　“泰坦尼克号是4月14号晚上11点出发，撞上‘冰球’是15号早上2点钟。 ”80岁高龄的余阿婆捧着收音机对记者说，语气坚定。没有什么科学概念的她，误将“冰山”说成了一项体育运动项目。但令人吃惊的是，她竟能将“泰坦尼克号”的海难时间表说得分毫不差。

　　这得益于近日广播节目的“狂轰滥炸”。余阿婆回忆说，1998年，视力尚明的她也曾经赶了一回万人空巷的票房热闹。 “当时有个邻居是‘音乐厅’的售票员，她问我要不要去看《泰坦尼克号》，据说票子都要排队抢购的，她还给我开了个小后门。 ”余阿婆再度犯了将电影院说成 “音乐厅”的口误，可她却清楚地记得当年抢票的细节。

　　2002年动了白内障手术以后，如今她的视力已经大不如前了。但这几天还是动了去电影院看《泰坦尼克号》的念头。在对3D特效技术不甚了解的她心里，“泰坦尼克号”更像是怀旧的时髦符号。在外孙女的陪同下，前天余阿婆也重返电影院“半看半听”了一把。

　　这只是《泰坦尼克号》票房号召力的一个缩影。仅仅上映两天后，3D版内地票房就吸金1.4亿元人民币。结合院线数据和业内人士估计，截至4月16日零点，也就是3D版《泰坦尼克号》上映6天后，首周票房已破5亿元，成为内地首部首周上映票房就超过5亿元的电影。

　　而这个票房纪录，不光承载着厚重的历史纪录，更是一个不褪色的神话延续。自1997年年底在本土北美电影院上线，《泰坦尼克号》占据了漫长的数月映期，全球票房收入一举击破18亿美元，光北美地区就狂卷6亿美元，而这一纪录直到12年后才被卡梅隆自己打破。据经济学家进行的通货膨胀系数换算，当年的18亿美元相当于现在的25亿美元，只比 “新擂主”《阿凡达》略低。

　　据记者了解，在北美市场，电影票房约占总收入的30%—40%份额。换言之，如果是以当年北美6亿美元票房计算，当年《泰坦尼克号》仅在北美带来的产业经济效应总规模就高达15亿—20亿美元。而时隔十五年，票房重镇转到了海外，虽然北美上映十天的票房还只有不到3亿元人民币，与当年的辉煌无法匹敌，对于挑动观众审美疲劳神经的“新瓶装旧酒”来说却已属不易。

　　博物馆一年就赚钱

　　两家主题馆每年门票收入超过1500万英镑

　　放弃四时明媚的加州假期，中国留学生Tina与男友驱车一路东行抵达田纳西州乡郊地区名不见经传的鸽子谷。这里已经下了整整两周雨，空气中都漂浮着积郁已久的潮湿。

　　Tina和男友的目的地是“泰坦尼克号”博物馆。这是继密苏里州布兰森市沿岸之后，美国的第二座相同主题博物馆。在外形以1:2比例缩小仿照船头的馆内，Tina和男友在9米高的冰山模型边重温旧梦。

　　“十几年前，我们还只是不谙世事的初中生，当时家长都不许去电影院看片，读大学时才在网上看的，身边是室友。 ”Tina告诉记者，此番不顾舟车劳顿，就是想借3D版上映的契机，体验一次与恋人一起经历爱情绝唱的独特震撼。

　　而13英镑的低廉参观费并没有影响博物馆投资方回收资金的信心。据悉，光船舱里仿制的豪华大楼梯，造价就高达67.5万英镑，连75名船上职员的衣服也是仿照当年的款式，精细的制造工艺令总造价飙升到1600万英镑。

　　记者注意到，目前美国上述两家“泰坦尼克号”博物馆每月接待游客超过10万人，意味着每年门票收入即超过1500万英镑，一年就能收回投资成本。这还不计博物馆带动周边餐饮、旅馆等其它旅游消费的隐性价值。

　　在佛罗里达州奥兰多的迪士尼乐园内，还建有颇受游客喜爱的“泰坦尼克号”体验馆。 “泰坦尼克号”在美国经久不衰的经济效应显然与电影的号召力难以分离：与这艘巨轮的建造地爱尔兰和驶出地英国相比，作为这次处女航终点站的美国，拥有着数量最多的主题纪念馆。

　　在全球范围内，几乎所有的大型纪念馆也都诞生在电影公映之后。今年3月，与100年前的那次海难扯不上太大关系的澳洲，也在自己的南澳大利亚海洋博物馆新开“泰坦尼克号世纪之旅”的展览，大玩百年纪念和3D版上映的双重概念吸人眼球。

　　事实上，在美国，“公园效应”已成为电影的主要后续收入来源之一。以2010年第一财政季度迪士尼公司的收入结构为例，在97.39亿的总收入中，主题公园延伸产品的收入总额已达到37%。

　　衍生产品跟着火

　　搜索“海洋之心”，网上超千个卖家热卖仿制项链

　　1998年，中国内地引进进口片只有4年，当时《泰坦尼克号》的票房并不是全球市场的主力军，映期结束的总收入只有3.6亿人民币，还不如3D版登陆6天的票房总和。

　　但14年过去，泰坦尼克号衍生效应却在内地集中爆发。记者今晨在淘宝网输入“海洋之心”字样，发现共有超过1000个卖家正在热卖电影女主角露丝所戴那串著名的深蓝色宝石项链同款仿制品，材质从十几元的有机玻璃到十几万元的坦桑石不等。

　　从店铺显示的销售记录看，销量最好的一款水晶仿制品，30天内已卖出554件。一款售价高达5000多元的白金吊坠项链月销量也超过50条。此外，露丝在电影中佩戴过的黄钻方形切割鸡尾酒戒指、亮相一幕耳垂闪耀的钻石耳环、巨轮沉没一刻手腕上的钻石手镯等，也都成为“山寨”制造商的心头好。

　　在淘宝上，关键词“泰坦尼克”的搜索结果更是高达2500个。除了首饰外，还包括船模、人偶、家居饰品、书籍音像、纪念章等多种在售衍生品。很多衍生品还打出3D的噱头，比如3D立体泰坦尼克号模型、3D雕刻沉船打捞木盒等。

　　记者注意到，最贵的一个琥珀泰坦尼克号模型标价高达7万元，最贵的一套手绘油画邮票标价则达到89万元。 “平民”市场上，标价56元的3D立体船型钥匙扣月内已售413件，报价128元的打捞木盒也售出300多件。

　　而在当年，《泰坦尼克号》的产业链蔓延一角触及的最热门单品则是席琳·狄翁演唱的主题歌 《我心永恒》原声带。其战绩斐然不仅封顶各国单曲排行榜榜首，全球销量更是突破千万美元。

　　十五年前电影巨作启动的纪念狂潮被“百年”概念再次烘热，也带动了《泰坦尼克号》衍生产品的高端拍卖行情。一年前，电影中露丝裸体侧躺于沙发上的经典素描在电影道具拍卖行以最高价成交，落槌价16000美元。“真实版杰克”肯特的一只银酒瓶也在去年拍出3.4万英镑的高价。

　　和当年一样，《泰坦尼克号》的重返荧屏也触发了豪华游轮热。不仅4月10日沿着100年前设定的路线从南安普顿出航的游轮铺位早在去年就被抢定一空，国内三峡游轮游的票价都被哄抬到5000元一张。 1997年电影在美国上映后，停泊纽约港的商船与游轮数目曾创下四十年最高纪录。

　　中国电影反思

　　票房几是唯一收入

　　“美国电影发行有一个‘拓窗’的概念，电影的放映不仅仅在电影院这一个窗口，还涉及付费电视频道、公共电视频道和音像制品等多个窗口，上映的时间有先后顺序，以保证获取最大的利润。 ”同济大学经济与管理学院副教授米黎钟认为，相比之下，中国电影对票房收入依赖过大。

　　据业内人士介绍，一般情况下，最新的影片是依据“在美国全国电影院首映→（2—3月后）发行到海外电影院→（首映4—6个月后）在据次付费频道 （PPV）播出→（首映6—9个月后）在全球发行录像带/DVD→（首映12个月后）在付费电视频道播出→（首映24个月后）在主要的免费电视频道播出→（一段时间之后）在二轮免费电视频道播出“的传播路线。

　　更重要的是，这种窗口化策略还不断在多个领域拓展，使影片的内容再开发。比如卡梅隆问鼎电影史票房之最的《阿凡达》，以玩具与麦当劳套餐、易拉罐外包装、阿凡达变脸器、网络游戏、手机游戏等形式继续延伸其价值链，形成了集影视、餐饮和休闲娱乐一体的庞大产业群。

　　而早在以20世纪70年代，这套模式已运作成熟。当时《星球大战》三部曲的全球票房收入是18亿美元，其衍生产品玩具、游戏、图书、唱片等销售额却超过45亿美元。根据该片设计的6大系列200余款玩具仅版权收入就净赚4亿美元。

　　《侏罗纪公园》的全球总票房不到10亿美元，其各种市场回报却高达30亿美元。好莱坞用电影拍摄场地吸引游客更是有长达90年历史。过去的环球影城只是个230英亩的养鸡场，如今世界各国游客已超过9000万人次。

　　中国传媒大学副校长胡正荣坦言，中国电影收入却是命悬一线，全靠票房等传统收入模式，大多数影片拓展价值链和走出去的收入微乎其微。以2009年为例，国内票房收入占全年综合效益的58%，海外销售收入占近26%，国内电影频道播放电影收入占15.84%。

　　制片方入不敷出

　　票房占据绝对大头的产业结构，也决定了制片方的审美取向。耐人寻味的是，导演卡梅隆本身都是一个当下中国难以复制的传奇。大学肄业的他曾做过机械修理工，给别人开过大卡车，后被好莱坞制片人罗杰·卡曼慧眼识金而如愿跻身电影圈。

　　反观国内，只能依靠票房勉强维生的微利现状让制片方毫无挖掘新人的动力，只能一味透支名导效应。记者注意到，在2010年票房前10名的国产影片中，冯小刚、张艺谋、姜文、陈凯歌4位导演的作品占了其中5席，占了国产影片总票房的3成以上。

　　那么，制片方究竟有多难？据悉，2002年建立院线制后，影院、院线、制片三方曾极不合理地按1：1：1比例分账，直到2008年广电总局强制规定制片方不得低于43%，占尽资源便宜、旱涝保收的院线分成比例才降到15%以下。但即便按43%分账，制片方仍是“赔本赚吆喝”。以2008年官方公开数据为例，当年城市票房43.41亿元。“制片方可以按43%的分账比例拿到18.7亿元，接着是制片方在农村的版权收入，这块主要是国家的公益性投入，大约可以回收0.5亿元，然后是CCTV-6购买故事片的收购费用，电影频道大概可以创造近2亿元收入。”一位圈内打拼多年的制片人为记者算了一笔账。

　　“还有就是海外销售收入，每年我国能够售出海外版权的电影并不多。 ”数据显示，2008年国产电影有45部销往61个国家和地区，总收入25.28亿元。 “这25.28亿元海外收入是版权收入和票房收入两者相加计算得来的，其中大多数为海外发行商所有，国内的制片方能够从中分到的收入很少。 ”上述人士对记者解释道。

　　至于制片方理论上还可以从音像版权和网络版权销售中获得的费用，由于盗版的猖獗而收益颇微。以《画皮》为例，音像版权销售收入只有区区100万元。通过粗略计算，制片方的收入还不足以覆盖投资成本。

　　虽然目前尚未有一个权威机构公开过国内制片产业的投入产出效益数据，但以国家广电总局电影局2008年公布的每部影片平均制片成本500—600万元计算，当年406部影片的总成本约为24亿元。

　　相比之下，相当于连接制作发行方与终端市场的“神经中枢”的院线却掌控着巨大话语权。 “院线其实就相当于一个‘集团’概念，每条院线旗下囊括一些电影院，制片方每推出一部新片，都会找各大院线来参加试片会，如果院线觉得OK，再找电影院谈放映。 ”影评人小卫也这样对记者说，所有影院必须加盟某一院线才能获取放映资格，而片方又必须直接与院线洽谈票房分成。

　　扶持政策不给力

　　看上去切走另一大块“蛋糕”的电影院日子也很难捱，远不如零成本的院线逍遥自在。星美传媒集团董事长覃宏曾表示，影院为了拿地、拿项目，给房地产开发商的租金已经超过票房收入的20%，最高的甚至达到了25%。再加上电费、维护费、人工费、物业费用等，最终影院沦为为地产商打工的微利行业。

　　如果无法从体制根源上解决这种不合情理的盈利分成模式，就只能寄望于政府扶持政策。但记者注意到，与美国州政府对电影产业实际的优惠政策相比，国内政策更多停留在概念和框架的间接层面。资料显示，美国有43个州为电影制片提供了减税或退税的激励政策，如密苏里州为制片商提供了35%的当地制片开支的税收资助。分别有28个州、27个州和14个州提供雇工、住宿和公共财产使用资助。比如南卡罗莱纳州为制片商提供20%的支付当地雇工、替身演员工资的资助，制片商还可以获取30%的当地开支的现金偿付；在哥伦比亚特区，制片商可以取得制片开支10%的政府补助金，或获得100%的销售税或使用税。

　　德克萨斯州资助电影产业的力度更大，提供5%—15%当地消费，或在当地雇佣工人8%—25%的政府补助金。在田纳西州，政府也为当地制片支出提供13%—17%的政府资助。此外，混合的激励政策通常还包括免费或支付一点费用使用场地、办公设备，提供应急响应或者交通管理等服务。比如，宾西法尼亚州允许电影制片商免费使用当地公园、政府建筑、历史遗迹等公共财产。

　　正是在政府的倾力资助下，电影成为美国支柱产业之一。据美国电影协会报告，2011年美国电影业造就的就业总数超过220万人，其中约有70万名为直接的电影行业从业人员，另外150万名为间接受雇支援电影制作工作的各种人员。

　　去年，北京也曾率先透露要对电影产业进行税收优惠。不过，当时并未披露具体的税优范围和幅度，之后在公开平台上便再也难觅相关报道。

　　记者手记

　　中国观影者的审美歧途

　　2008年，曾有一部小众片悄然上映。剧中，“杰克”复活了，与“露丝”一起变身上世纪50年代美国康州一对自命不凡的夫妻。不知导演萨姆·门德斯当时是否单纯为了博眼球，至少在无数影评家看来，10年后让里昂那多和温丝莱特凑在一块儿演绎婚姻悲剧，更像是《泰坦尼克号》的黑色续集。

　　这部探讨理想丰满、现实骨感的电影并不为人熟识。似乎人们还未从1997年席卷全球的那场绝世爱恋中苏醒。 15年后，3D版的热映更是划出观众审美品位的分明疆界：对真爱哪怕是最煽情的礼赞，才可以是永远畅销的命题。

　　但就在本身与那场海难无星点关联的国人为了“真爱”积极买单时，问题也接踵而至。为什么中国式的深情厚谊反而激不起观影者旷日持久的心灵涟漪？不可否认，高科技含量的大制作确实创造了票房吸引力，东方的含蓄表达难道不是具备了更直接的文化基因？

　　荡气回肠、直抒胸臆诚然酣畅淋漓，国人自己谱写的故事也未尝没有曲径通幽的美感。如果19年后，“程蝶衣”重回霸王别姬的舞台为“段小楼”自刎，如果17年后，“紫霞”在“至尊宝”心上再次留下那滴晶莹泪水，我们是否也能万人空巷一回？

（责任编辑：林羡芬）