泰坦尼克沉没百年 卡梅隆票房神话再发酵(4)
由卡梅隆导演指导导演《泰坦尼克号》，一直到15年后的3D版《泰坦尼克号》都票房高涨，现泰坦尼克号百年之际，他所带来的经济效益是巨大的。
“美国电影发行有一个‘拓窗’的概念，电影的放映不仅仅在电影院这一个窗口，还涉及付费电视频道、公共电视频道和音像制品等多个窗口，上映的时间有先后顺序，以保证获取最大的利润。 ”同济大学经济与管理学院副教授米黎钟认为，相比之下，中国电影对票房收入依赖过大。
据业内人士介绍，一般情况下，最新的影片是依据“在美国全国电影院首映→（2—3月后）发行到海外电影院→（首映4—6个月后）在据次付费频道 （PPV）播出→（首映6—9个月后）在全球发行录像带/DVD→（首映12个月后）在付费电视频道播出→（首映24个月后）在主要的免费电视频道播出→（一段时间之后）在二轮免费电视频道播出“的传播路线。
更重要的是，这种窗口化策略还不断在多个领域拓展，使影片的内容再开发。比如卡梅隆问鼎电影史票房之最的《阿凡达》，以玩具与麦当劳套餐、易拉罐外包装、阿凡达变脸器、网络游戏、手机游戏等形式继续延伸其价值链，形成了集影视、餐饮和休闲娱乐一体的庞大产业群。
而早在以20世纪70年代，这套模式已运作成熟。当时《星球大战》三部曲的全球票房收入是18亿美元，其衍生产品玩具、游戏、图书、唱片等销售额却超过45亿美元。根据该片设计的6大系列200余款玩具仅版权收入就净赚4亿美元。
《侏罗纪公园》的全球总票房不到10亿美元，其各种市场回报却高达30亿美元。好莱坞用电影拍摄场地吸引游客更是有长达90年历史。过去的环球影城只是个230英亩的养鸡场，如今世界各国游客已超过9000万人次。
中国传媒大学副校长胡正荣坦言，中国电影收入却是命悬一线，全靠票房等传统收入模式，大多数影片拓展价值链和走出去的收入微乎其微。以2009年为例，国内票房收入占全年综合效益的58%，海外销售收入占近26%，国内电影频道播放电影收入占15.84%。
制片方入不敷出
票房占据绝对大头的产业结构，也决定了制片方的审美取向。耐人寻味的是，导演卡梅隆本身都是一个当下中国难以复制的传奇。大学肄业的他曾做过机械修理工，给别人开过大卡车，后被好莱坞制片人罗杰·卡曼慧眼识金而如愿跻身电影圈。
反观国内，只能依靠票房勉强维生的微利现状让制片方毫无挖掘新人的动力，只能一味透支名导效应。记者注意到，在2010年票房前10名的国产影片中，冯小刚、张艺谋、姜文、陈凯歌4位导演的作品占了其中5席，占了国产影片总票房的3成以上。
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