买药 你还敢相信广告吗？

　　由于虚假药品广告的泛滥，药品广告在老百姓心中的可信度也越来越低。

　　尽管在有关部门的共同努力下，药品广告市场正在逐步规范，但要想得到彻底整治绝非一日之功。因此，消费者在购药、用药时一定要擦亮慧眼，莫被广告忽悠，谨防上当受骗。今天是“3.15”消费者维权日，编者特意选编两篇相关稿件，希望能够帮助广大读者认清虚假违法广告的真面目，选择正确的药品消费。

　　如今的药品广告市场，火暴的背后是指责声不断。广大群众无奈地发问：药品消费，你还敢相信广告吗?

　　明星助阵蛊惑消费者

　　笔者在采访中，许多医疗界的专家都说，药品是一种特殊的商品，不同于一般商业性产品，它的疗效可能会因人而异，影响疗效的因素也较多。广告中的专家言之凿凿证明疗效，影视明星上场宣传等，都是商业利益的“共同体”，一切的目的指向，无非就是为了诱导和蛊惑消费者，从而给自己带来商业利润。

　　一位不愿透露姓名的业内人士告诉笔者，药品广告的名人效应，比起其他商品广告所带来效应和吸引力更大，利益更为可观。他说，某某治疗肝病的药品自从让某明星做其产品宣传代言人后，一度产品旺销。在这则药品广告中，竟然宣称可以使乙肝患者大(小)三阳转阴。该药品一边是先后被多个省(市)有关监管部门查处多次，一边还不停地在荧屏上亮相。违法广告给销售该药品的企业带来的利益远远超过被处罚数额。而这名明星也因此得到一笔数额不小的代言收入。

　　以“公益宣传”为幌子欺骗消费者

　　前不久，福建省东山县食品药品监管局查处了一起以“公益宣传”为幌子，欺骗消费者的案件。某企业非法印制了许多所谓“科普读物”——《医药与健康》，上面刊登的却是某某药品的广告。该药品广告打着在全国范围内开展“全国骨病救治大行动义务宣传咨询活动”的旗号，大肆兜售药品。据了解，该违法广告已先后被上海、山东、海南等多省查处过。

　　该广告刊登了许多老年患者的现身说法，并写道，“孝敬父母，送礼送钱，不如送××药”、“××药能够彻底治愈骨关节病”等虚假内容，以此来吸引和蛊惑消费者，达到其广告效应。

　　化妆品冒充药品坑害消费者

　　日前，福建省东山县食品药品监管执法人员在监管中发现，在一些媒体上大做广告的某某“药品”宣称具有治疗性功能疾病功效，后来经核查，其实就是一种化妆品。据该局执法人员称，该化妆品已经连续被省内外有关监管部门查处过多次。

　　随后，执法人员又在某媒体上发现三种类似的广告，也是将化妆品当作药品来宣传。该局执法人员在调查中了解到，一位张姓消费者看到广告后，信以为真，可是，买来一试，发现根本就没有广告上所说的疗效。

　　执法人员告诉笔者，《药品管理法》明文规定，以非药品冒充药品，以假药论处。对类似虚假广告，作为刊登的媒体一定要审慎，要认真详细地审查广告商所提供的相关批准文件，千万不要因广告效益而为虎作伥。同时提醒广大消费者，一定要擦亮眼睛，千万不要上当受骗。

（责任编辑：实习:丹丹）